בשנים האחרונות חברות הטכנולוגיה הגדולות משנות את כללי המשחק סביב פרטיות. ביטול קוקיז צד שלישי בדפדפנים מובילים גרם למפרסמים לחפש דרכים חדשות לאיסוף מידע על קהל היעד. התוצאה: עלייה חדה בשימוש בנתונים מצד שותפים חיצוניים וכלים חדשניים שמאפשרים שמירה על פרטיות המשתמש לצד יעילות פרסום.
למה זה קורה עכשיו?
הרגולציה מחמירה, המשתמשים דורשים יותר פרטיות, וגוגל ואפל מגבילות את המידע שניתן לאסוף. מותגים לא יכולים להסתמך יותר על מעקב ישיר ולכן פונים לשיתופי פעולה עם חברות נתונים שמספקות מידע אגרגטיבי. המידע הזה מאפשר ליצור קהלים דומים, לנתח התנהגות כללית ולשפר קמפיינים בלי לפגוע באמון הצרכנים.
איך זה משפיע על עסקים?
עסקים צריכים לבנות אסטרטגיה חדשה. יותר השקעה בנתונים שמגיעים מהלקוחות עצמם (First-Party Data) כמו רשימות תפוצה, סקרים ומועדוני לקוחות, ובמקביל שילוב נתונים מצד שלישי שמחזקים את התמונה. חשוב להבין את המגבלות המשפטיות ולוודא שימוש בכלים שמכבדים פרטיות.
מה כדאי לעשות?
לאסוף נתונים איכותיים מהאתר ומהלקוחות הקיימים.
לשקול שיתופי פעולה עם ספקי מידע אמינים.
לבדוק פלטפורמות חדשות שמציעות פרסום מבוסס הקשר (Contextual Ads) ללא מעקב אישי.
השורה התחתונה
השוק משתנה, והפרטיות במרכז. מותגים שידעו לשלב נתונים איכותיים עם כבוד למשתמש יקבלו יתרון תחרותי, גם בעידן בלי קוקיז.